Ad exchange là gì? Sự khác biệt giữa Ad Exchange và Ad Network

Trong bài blog này, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về Ad Exchange và sự khác biệt điển hình giữa Ad Exchange và Ad Network.

Ad exchange là gì?

Ad Exchange là nhóm những yếu tố kỹ thuật số để hiển thị quảng cáo mà các publisher và advertiser sử dụng để mua và bán quảng cáo tương ứng, thông qua mức giá thầu theo thời gian thực. Nền tảng phía cầu (DSP) và Nền tảng phía cung (SSP) là phần mềm được sử dụng bởi các marketer và các publisher tương ứng để bán hoặc mua quảng cáo.

Ad exchange là gì? (Ảnh: Internet)

Ad Exchange kết hợp một số mạng quảng cáo trên một nền tảng duy nhất, trong đó RTB được sử dụng để xác định giá hàng tồn kho.

Đối với các publisher, điều này có lợi vì họ có thể bán hàng tồn kho của họ và có khả năng nhận được nhiều phiên đấu giá hơn cho mỗi đô la từ nguồn hợp nhất này. Đối với người mua / nhà quảng cáo, việc tiếp cận đối tượng đại chúng trở nên dễ dàng hơn và sử dụng các công nghệ nhắm mục tiêu tiên tiến có thể cải thiện hiệu quả của chiến dịch của họ.

Các dạng Ad Exchange

• Open Ad Exchange: về cơ bản là trao đổi quảng cáo tiêu chuẩn nơi nhiều nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu cho khoảng không quảng cáo của publisher dường như vô hạn trong thời gian thực. Nó trình bày ý tưởng chính, dựa trên các cuộc đấu giá với hàng tỷ lần hiển thị trên hệ thống hàng ngày. Có lẽ 50 phần trăm nội dung của họ là lừa đảo hoặc có chất lượng cực kỳ thấp.
• Private Ad Exchange: Thông thường hoạt động Private Ad Exchange sẽ bao gồm nhóm các publisher hàng đầu hoặc độc quyền chỉ cho phép người mua và nhóm đại lý đáng tin cậy truy cập vào hệ thống của họ. Loại tài nguyên quảng cáo này chất lượng hơn rất nhiều so với Open Ad Exchange.

Sự khác biệt giữa Ad Exchange và Ad Network

Sự khác biệt giữa Ad Exchange và Ad Network (Ảnh: Internet)

• Thông thường, để thực hiện Ad Network, nhà quảng cáo thường phải làm việc với các công ty chủ quản, trong khi với Ad Exchange, nhà quảng cáo chỉ cần thực hiện thông qua các nền tảng công nghệ.
• Ad Exchange dựa trên giá đấu giá trong khi Ad Network luôn giữ một mức giá cố định.
• Ad Exchange cho phép tối ưu hóa chiến dịch một cách nhanh chóng trong khi Ad Network thời gian để tối ưu hóa các chiến dịch.
• Ad Exchange cung cấp nhiều loại trong khi Ad Network cung cấp tính đặc hiệu. 
• Ad Network chủ yếu theo ngữ cảnh trong khi Ad Exchange chủ yếu là hành vi. 
• Ad Network theo dõi mua và bán số lượng lớn trong khi Ad Exchange theo sau mỗi lần mua và bán hiển thị. 
• Đối với giá cả có liên quan, giá Ad Network là một cuộc đàm phán dựa trên khoảng không quảng cáo trên phương tiện truyền thông trong khi ở Ad Exchange, nó được dẫn dắt theo thị trường theo thời gian thực.

Không khó để hiểu rằng Ad Exchange minh bạch hơn Ad Network vì chúng cho phép người mua tìm ra những ấn tượng về giá đang được bán. Ad Exchange cho phép người mua xem hàng tồn kho giá đang bán bằng cách tổng hợp số lần hiển thị có sẵn. Trong khi Ad Network tổng hợp khoảng không quảng cáo từ một số nguồn pulisher, sau đó tiếp tục bán nó để kiếm lợi nhuận.